El caso de Felix Kejlberg, de 25 años, es paradigmático, con 37 millones de seguidores en YouTube y US$ 7 millones de ingresos sólo en 2014. Los ganó bajo el nombre de PewDiePie, subiendo videos en los que se graba a sí mismo jugando videojuegos.
Paradójicamente, el truco para empezar a hacer dinero en YouTube -según se desprende de un informe de La Nación- es precisamente no buscar hacer dinero en YouTube, de acuerdo con varios analistas y vlogueros (videoblogueros) exitosos.
Según recomienda Steve Oh, jefe de operaciones de la cadena online The Young Turks, la clave si recién empezás a subir videos a YouTube es no pensar en la monetización, sino crear primero una audiencia fiel de seguidores y entablar una relación con ellos.
"La gente tiene que ver algo especial en vos. No le funciona a todo el mundo", dijo también el analista Maude.
Las experiencias de muchos vlogueros exitosos coinciden en que no empezaron a subir videos con el propósito de hacerse ricos y vivir de eso, sino motivados por una pasión o un hobby. Fue así como lograron crear productos atractivos para una comunidad de usuarios que compartía su misma pasión.
Cómo llega el dinero
La mayor parte de los ingresos que tienen los vloggers en YouTube es por la publicidad vinculada a los contenidos, que aparece o bien sobreimpresa en la imagen del propio video o lo precede al reproducirlo (con la famosa opción de "saltar" el anuncio a los cinco segundos). De esos ingresos, YouTube (y por ende Google) se queda con un porcentaje.
Además, los vloggers no cobran por cada visualización. Por un lado no todos los videos que publican tienen publicidad, eso es algo que controla YouTube. Y por otro, solo se genera monetización cuando el usuario interactúa con el video, haciendo clic sobre él o viéndolo completo.
Por eso muchos vloggers con frecuencia utilizan tácticas alternativas para generar dinero adicional con sus posts, como sumar sponsors, o por la colocación o promoción de productos, por ejemplo, de una marca en particular para un tutorial de maquillaje.