En Argentina, el consumo de videos en Facebook creció un 1.200% y el consumo en videos, en general, uno 66% en el último. Así lo indica el informe “Futuro Digital Argentina 2015”, el reporte anual de comScore, que aborda las nuevas tendencias locales de la industria digital y publicitaria y las perspectivas para el 2016.
En tal sentido, el informe observa algunas tendencias como:
- Argentina, en el podio del uso de Desktop: nuestro país figura solo por detrás de Brasil y México en las audiencias online de computadoras de escritorio a nivel latinoamericano. La utilización de desktop en Argentina creció en comparación del año pasado, con una gran proporción de jóvenes que utilizan este tipo de dispositivos.
- El consumo de videos subió 66% en el último año: más de 3.000 millones de videos han sido vistos en octubre 2015.
- Los argentinos pasan 11 horas semanales viendo videos digitales: los Smartphones y Smart TVs son las principales plataformas de reproducción. El 32% de los videos son vistos fuera del hogar, mientras que el 11% en los traslados.
- El número de views desde dispositivos móviles creció 7%: los smartphones son dispositivos omnipresentes, en conjunto con las tablets, en los cuales se consumen contenidos que antes eran exclusivos de la TV.
- El consumo de videos en Facebook creció un 1.200%: los videos y las fotografías son furor en las redes.Aquellos posts que incluyen videos o fotografías han generado mayor engagement en comparación con otros que incluyen solo texto.
- La publicidad digital argentina está dominada por anuncios estándar estáticos: mientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayoría del ingreso publicitario se entrega en anuncios estáticos de tamaño estándar.
- El tráfico no humano crece en la web: la compra de publicidad automatizada tiene sus riesgos. Los anunciantes deben tomar más medidas para garantizar que las publicidades no sean interferidas por fuentes inválidas que afectan la relación entre la marca y su público.