La campaña busca señalar que toda actividad en Facebook que tenga que ver con ayudar a otro, si bien son importante, no se traducen en dinero, recurso que necesitan esta clase de organizaciones para ayudar.
Hemos visto muchas veces en nuestro muro de Facebook a algún contacto pidiendo darle Me gusta a cierta foto o publicación para ayudar a que alguien pueda operarse o viajar a alguna parte del mundo a someterse a alguna cirugía de alta complejidad, incluso, algunas llegan a anunciar que si la foto en cuestión alcanza cierto número de Likes Facebook se encargará de poner el dinero.
Según detalla el sitio clasesdeperiodismo, el tema de la solidaridad virtual en cuanto a donaciones entró en debate y otra organización creó una campaña aún más agresiva para referirse a este hecho. Se trata de la ONG de asistencia médica en zonas de desastres Crisis Relief Singapore, la cual cree que esta ‘solidaridad virtual’ no puede ayudar a resolver un problema real.
Llevaron este concepto a la campaña llamada ‘Liking isn’t helping’ (los ‘me gusta’ no están ayudando). Se espera que los internautas realmente dejen sus máquinas y móviles y se pongan a trabajar de verdad, en el mundo real, a través de voluntariados.
Esta iniciativa ya se ganó varios premios en el Festival Internacional de Cannes.
El mensaje final de la impactante campaña es ’Be a volunteer. Change a life‘ (Sé un voluntario. Cambia una vida).