Ya desde antes de estar en las pantallas, la campaña “Igualismo”, de cerveza Quilmes, comenzó a generar revuelo en las redes sociales.
La confrontación entre los sexos que propone la publicidad fue criticada por la imagen que de cada género sostiene, reproduciendo estereotipos que desde hace muchos años están tratando de superarse.
Por si no lo viste, este es el comercial.
Ahora, el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión -conformado por la Autoridad de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA), el Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (Inadi) y el Consejo Nacional de las Mujeres (CNM)- publicó en su sitio un análisis de la tanda.
El informe del observatorio es una mirada en profundidad de la publicidad de Quilmes, que entre sus conclusiones observa que la campaña: promueve modelos que consolidan estereotipos tradicionalmente fijados para cada uno de los géneros, perpetuando los roles tradicionalmente asignados a cada género; sitúa a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia, presentando a las mujeres como dependientes con respecto a los hombres; excluye a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia; aleja a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, les asigna los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar, y niega los deseos y voluntades de las mujeres y muestra como “natural” su adecuación a los deseos y voluntades de las demás personas.
Leé el informe completo haciendo clic aquí.
Alejandro Frias