El cambio refleja una transformación en su compañía, los modelos son más esterilizados y urbanos, en comparación a los modelos del pasado. Hilfiger encontró dos diseñadores jóvenes, Peter Som y Simon Spurr, que son altamente aclamados. Los jóvenes trabajarán como consultores creativos.
Las contrataciones de Som y Spurr son parte del intento más amplio de Hilfiger por renovar la imagen de su marca de 26 años en Estados Unidos, particularmente entre los consumidores de lujo, según publica hoy The Wall Street Journal.
Los compradores en el sector de alta categoría están advirtiéndolo. Las duck boots, unas botas altas de cuero con cordón y punta de caucho, que Som concibió en colaboración con Hilfiger el año pasado, resultaron ser uno de los productos de la marca más comentados y con mayor demanda en varios años. Los precios al por menor de la marca han aumentado aproximadamente 15% en los últimos dos años, mientras que las ventas netas para los productos de la compañía subieron 14,5% en 2010.
Los críticos también están notándolo. Tommy Hilfiger obtuvo las reseñas más entusiastas en varios años desde la contratación de los dos diseñadores nuevos. En las críticas se señaló que las prendas para mujeres "se sentían lujosas y sofisticadas en una forma nueva" y que la línea para hombres puede haber representado su mejor interpretación hasta la fecha del concepto preppy, el estilo que trata de emular la elegancia estudiantil de un colegio de alta alcurnia.