Uno de los desfiles más esperados, y la puesta en escena no decepciona a los presentes, que además, incluye una sorpresa visual a cargo de David Lynch: El anuncio del nuevo perfume de la casa, Gucci by Gucci, protagonizado por Raquel Zimmermann, Natasha Poly y Freha Beha.
El diario español El Mundo.es da cuenta en su edición de hoy que, no es la primera vez que este director se anima y se pone detrás de la cámara para rodar un spot, ya en 1993 hizo lo mismo, pero en aquella oportunidad, Isabella Rossellini, su ex pareja, fue la protagonista de la campaña para Trésor de Lancome.
Un año antes en el 92, había hecho algo para Opium, el polémico aroma de Yves Saint Laurent basado en los efluvios opiáceos del Oriente y cuyas campañas han ido siempre acompañadas de polémica. Ese mismo año, el cineasta lanzó Gió, de Goirgio Armani, un anuncio en el que jugaba con la identidad de una mujer acosada por la fama.
El tono de los 'clips' comerciales de Lynch siempre es el mismo: misterioso, inquietante, desasosegador. El artista prefiere mostrar el lado oscuro de la belleza, la faceta más oculta del glamour, la que no se ve bajo los focos pero se intuye en ambientes oscuros, casi sórdidos, siempre poblados por hermosas mujeres que parecen esconder un terrible secreto. A pesar de ello, se perfuman, visten y maquillan como las bellezas del cine negro de los años 40.
Estrategia comercial
Aprovechando el tirón del desfile, Gucci by Gucci ha tenido una presentación estelar. El filón que supone la pasarela a la hora de lanzar las novedades cosméticas de las marcas de moda -las que, al fin y al cabo, sostienen el negocio-, se está convirtiendo en una estrategia de marketing recurrente. Giorgio Armani también ha aprovechado la coyuntura de la Milan Fashion Week para relanzar Diamonds, el perfume que promociona Beyoncé. Valentino presentó durante los festejos del pasado julio -cuando celebraba 45 años de oficio- su última fragancia -Rock' n Rose- en Roma. Los pioneros fueron el dúo Viktor&Rolf, que impregnaron del aroma de Flowerbomb su desfile de primavera verano 2005, que convirtieron así en la mejor y más espectacular presentación del perfume.
En España, Ágatha Ruiz de la Prada obsequió a los asistentes a su 'show' en Cibeles con Besos, su última colonia. La diseñadora, que sabe venderse como nadie, salió a saludar con un vestido amarillo decorado con dos enormes labios 'dalinianos'. Una tendencia que parece anunciar que las costosas campañas publicitarias se quedan cortas y que, a partir de ahora, cualquier canal es adecuado para vender perfumes, pintalabios, bolsos y accesorios.
Comercial de Gucci