La campaña electoral se inició formalmente este viernes, tal como lo establece el cronograma. Un mes que será intenso de cara al 11 de agosto, y que incluirá más caminatas y publicidad en la vía pública, spots televisivos, jingles radiales que buscarán ser pegadizos y mucha participación a través de las redes sociales.
Ciertamente, algunos candidatos ya han pisado el terreno desde hace un buen tiempo. Tal es el caso de los demócratas, los primeros en instalarse. Y los radicales con Julio Cobos, que tomaron la delantera cuando resolvieron con tiempo su interna.
Por el contrario, el oficialismo asoma con dudas en parte de su estrategia, fogoneadas por una durísima interna y cambios en la cabeza intelectual de la campaña publicitaria.
El tema es cómo buscarán posicionarse los diferentes candidatos, considerando que algunos presentan recursos limitados a la hora de contratar la pauta publicitaria. Y, en segunda instancia, porque las Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias servirán para depurar la oferta de candidatos hacia el interior de los partidos.
Julio Cobos. El ex vicepresidente es uno de los primeros adelantados. Apoyado en estadísticas que remarcan su ventaja basada en la buena imagen, encabeza una lista de candidatos que ya lleva una vuelta a la provincia. En este mes, los estrategas de la campaña esperan dar una vuelta más al territorio, luego de haber llegado a algunos lugares con carácter simbólico, como fue el sitio donde está proyectado levantar la megapresa Portezuelo del Viento.
Está previsto que el corolario de las caminatas sea una caravana de cuatro días para el cierre de campaña, tal como sucedió hace cuatro años atrás.
Además, sumarán actividades en la Casa Abierta -situada en San Martín Sur, esquina Lavalle, de Godoy Cruz-, donde los candidatos mantienen el contacto con la gente y escuchan propuestas ciudadanas. Cuando se cumpla el plazo permitido para publicitar en radios y TV, saldrán las piezas diseñadas por Gustavo Videla -de la agencia Imaga, fiel al cobismo desde hace años-. La primera actividad tuvo alto impacto: el encuentro con Martín Losteau, ministro de Economía durante la primera gestión cristinista y autor intelectual de la resolución 125.
El perfil en redes sociales de Cobos tiene una actualización constante. Pero más allá de lo que el candidato hace, se puede ver un cambio en cómo el candidato cuenta lo que hace. Con un tono más cotidiano, apoyado en el "voseo" -en busca de proximidad- y con mucha visualidad por cada lugar que pasa. Todo, aglutinado en el hastag "JulioenAgosto".
Alejandro Abraham. La campaña del oficialismo tiene varias idas y vueltas. El punto de giro principal ha sido la polémica salida del consultor Mario Riorda y la llegada del publicista Guillermo Giaquinta. Superada esta crisis, el oficialismo ha llegado a un punto de consenso en el que el escenario será compartido entre los candidatos y el gobernador Francisco Pérez.
Los dos principales candidatos, Alejandro Abraham y Omar Félix, ya empezaron a caminar la provincia. Como ya publicó MDZ, la agenda electoral va a coincidir cada vez más con la agenda del Gobierno, para que los candidatos aprovechen las inauguraciones de Pérez.
Los últimos cambios se decidieron sobre el fin de semana en una reunión que incluyó al gobernador, a los candidatos y los intendentes del PJ. En este encuentro, se decidió que el vicegobernador Carlos Ciurca tenga un rol activo en la campaña como coordinador político, en reemplazo de Rubén Miranda.
Ciurca se sumará a Eduardo Bauza -a cargo de la parte operativa de la campaña-, mientras Giaquinta define algunas piezas comunicacionales -las primeras muestras obtuvieron algunas críticas negativas, según se supo-.
Lo que puede advertirse es que la campaña del Frente para la Victoria está demorada. De hecho, Ciurca avisó que recién el lunes se darán a conocer algunos ejes de campaña, que terminarán de definir durante el fin de semana. Esto implica que también habrá modificaciones en las 10 leyes para Mendoza, la campaña que permitió al intendente de Guaymallén salir al paso para comenzar a instalarse.
Abraham mostró su faceta de rockero en la campaña.
Por lo pronto, los candidatos aprovechan como escenario las inauguraciones en sus departamentos o en la agenda de Gobierno. Esto es lo que pudo verse este viernes, cuando Abraham presentó en Guaymallén la Escuela del Rock, una iniciativa que cuenta con el apoyo de la municipalidad -una inversión de 50 mil pesos mensuales-. El acto tuvo una particularidad: Abraham mostrando su faceta de saxofonista. Un gesto que lo acerca a otras generaciones.
Roberto Iglesias. Junto con Mariana Jury y Víctor Fayad, el ex gobernador comenzó a transitar la provincia, sobre todo en aquellos distritos donde hay núcleos iglesistas. La campaña de Roberto Iglesias ya asoma fuertemente con publicidad en vía pública y un slogan fuerte -"Se la bancan"-, que parece aludir a la ruptura con el radicalismo oficialista. Así, mientras tendrán un límite de tiempo en las apariciones en radio y TV, adelantan que la fuerza de la campaña estará en los carteles.
Una de las novedades gira en torno a El café de la 8, un espacio inaugurado esta semana a metros de la municipalidad de la Capital, y que tendrá una agenda programada hasta el cierre de la campaña, con invitados especiales para debatir sobre inseguridad, inflación, vivienda y otros temas.
Una de las fortalezas de Iglesias se sustenta en el mismo Fayad y las inauguraciones que tendrán en la municipalidad. Así, este viernes, Iglesias participó de la inauguración del Paseo Municipal de Artesanos, en Belgrano y Las Heras -donde se ubica la vieja estación de trenes y donde el municipio reubicó allí a algunos artesanos que antes estaban en la plaza España-.
Iglesias, de campaña en una conservera en el sur provincial.
En redes sociales, asoma tímidamente la cuenta @selabancan, donde ya se evidencia el tono crítico hacia la UCR oficialista y, principalmente, Cobos.
"En cuanto al tono, se puede ver claramente cuál es la postura. "Se la bancan" habla de su personalidad, de lo que representan con sus convicciones y su liderazgo. Es un mensaje simple para una campaña muy corta. Vienen cosas que no se espera nadie", adelantó el publicista Diego Berna.
Alberto Montbrún. El candidato socialista llamó la atención con una foto en la que parecía reprender a un grupo de gansos, animal que identifica a los demócratas, durante una visita a una granja como parte de las caminatas de campaña. Fuera de esta ironía, desde el PS remarcaron que, por la austeridad de los recursos, será una campaña a todo pulmón por el esfuerzo militante que demandará.
El mensaje de Montbrún coinciden en algún punto con el de Rosales, solo que el concejal capitalino va un poco más allá al cuestionar lo que el llama "la partidocracia", es decir, el sistema de partidos tradicionales que ha gobernado Mendoza. "El mensaje sería cambiá tu voto, para que esto cambie", señaló el jefe de campaña, Manolo Liberal. En este aspecto, Montbrún buscará diferenciarse presentándose como la renovación, puesto que el socialismo de Mendoza no ha ocupado aún una banca en el Congreso.
Montbrún intenta llamar la atención con el recurso de la hipérbole en sus comunicados de prensa.
Con escasos recursos, los socialistas esperarán el otorgamiento de los espacios en televisión cedidos por el Estado. La fortaleza de Montbrún pasará por lo discursivo y la posibilidad de intervenir en la agenda. Entre los temas donde puede mostrarse, son aquellos que "golpean" a la clase media, como la inseguridad y la inflación, señaló José Alvarez, el publicista a cargo.
Una de estas posibilidades puede darse cuando reciba al senador nacional Rubén Giustiniani, que llegará a principios de agosto para participar de una audiencia pública sobre la telefonía móvil. El legislador socialista ha presentado un proyecto en el Congreso -que ya cuenta con media sanción- para que sea declarado servicio público, ante la falta de controles y el incremento de quejas por parte de los usuarios.
Luis Rosales. El ex columnista de C5N es el que más lejos ha llegado con su carrera electoral. Es que en la semana viajó a Venezuela para entrevistarse con el opositor Henrique Capriles, buscando referenciarse en el polo más negativo del antikirchnerismo.
Es uno de los que también comenzó a candidatearse por adelantado, con gigantografías en la vía pública. Hasta ahora, ha posicionado en la vía pública con tres leyendas: la primera apuntó a aprovechar -paradójicamente- su despido como columnista de C5N -"Para evitar la censura K"-. Luego siguió un contundente y más que claro "Para frenar a Cristina" esta semana viró a "Todos los demás ya fueron".
Luis Rosales y Roberto Pradines, junto al humorista Cacho Garay
Un giro que va desde la declaración de batalla antiK hasta la necesidad de encontrar un lugar en la oferta electoral. Porque, a juzgar por los mensajes, no todo es pegarle al kirchnerismo. Sus cuestionamientos también apuntan a restarle a Julio Cobos.
"Es el único precandidato que simboliza algo nuevo. Rosales es la única opción real AntiK. Además, es el único que aporta una visión internacional, de progreso, con lo que creemos que encarna el espíritu de los demócratas que construyeron las grandes obras de Mendoza"", remarcó Pablo Falconi, de Argency, la agencia a cargo de la estrategia publicitaria.
Carlos Aguinaga. Con la idea de reforzar su posición en un frente interno bastante duro -tiene como rivales a Rosales y a Difonso-, la campaña continuará con reuniones y caminatas en los departamentos, pero instalando el foco en el afiliado demócrata, que refuerza con llamados telefónicos.
Como uno de los políticos mendocinos precursores en el uso de Twitter, instaló hastag propio -#EsAhora-, que se condice con el título del libro que presentó recientemente y donde cuenta su plataforma. Y presentó a los candidatos -el domingo pasado- con una transmisión vía web. La estrategia pensada para redes sociales será una alternativa a la limitación de recursos con el que se manejan.
Lo que Aguinaga buscará remarcar, al igual que Rosales, es su sesgo antiK. Así, a través de sus perfiles, busca posicionarse y filtrar sus propuestas a través del #8A, la nueva movilización cacerolera pautada para tres días antes de las PASO.
En cuanto a lo discursivo, tal como ha podido verse en las gigantografías con el "Ayudame a meterlos presos": "La diferenciación pasará por la lucha contra la corrupción, a través de un proyecto que la declara delito imprescritible para que no haya impunidad", explicó Adrián Rivero, de la agencia Rixar, que se encarga de la campaña publicitaria del senador ganso.
Eduardo Difonso. El hermano mayor del intendente de San Carlos fue una de las sorpresas. Sopresa, en rigor, para la interna demócrata, claro está, que ya se veía con sólo dos candidatos.
Con el correr de los días, el posicionamiento del sancarlino ha pasado fundamentalmente por cuestionar la relación del Partido Demócrata con el PRO, pidiendo el fin de la alianza electoral.
En este tren, no ha ahorrado conceptos contra Luis Rosales, al que acusó lisa y llanamente de ser financiado por el kirchnerismo.
Difonso chicaneó a Rosales por no estar presente en esta reunión.
Por ahora, ha mantenido reuniones en varios lugares con afiliados y vecinos, pero no termina de conformar su equipo de publicidad.
Daniel Cassia. Claramente, el actual diputado provincial insistirá con remarcar su diferencia de otros candidatos por su visión sobre la seguridad y la delincuencia. Su carrera política en la Legislatura se ha basado en este punto, del que no se despega. Los spots que ya ha mostrado a través de las redes sociales, evidencian el tono duro e interpelativo del mensaje que gira en torno al concepto de la "tolerancia cero".
En este sentido, ha dado a conocer algunos datos sobre la inseguridad para cuestionar la política en la materia de las gestiones radical y justicialista. "Las administraciones de los últimos diez años han agregado 100 mil delitos anuales a la situación de la provincia. El estimado para 2013 se aproxima a 180 mil delitos denunciados", indicó.
"Somos los únicos que no hemos podido gestionar la seguridad hasta ahora. Esta es la década de Cobos, Jaque y Pérez", graficó Cassia, especialista en frases tan duras como la elevación de penas para algunos delitos y nuevas tipificaciones, como promete si llega al Congreso de la Nación.
Su posicionamiento también se basará en la identificación con sus referentes nacionales. Así, el 18 de agosto está pautado que vuelva Adolfo Rodríguez Saa a Mendoza y que el 5 de agosto repita en la ciudad de San Rafael. En el medio, habrá una reunión con empresarios en la que participarán Alberto Rodríguez Saa y el gobernador de San Luis, Claudio Poggi.
"Representamos un peronismo claramente identificado con la gestión de San Luis", apuntó Cassia.