La gran pregunta es si el éxito en las redes sociales se traducirá en un éxito en las urnas. Twitter es la red social que más usan los políticos para transmitir mensajes. En el top ten hay cinco figuras de Macri y cinco de Cristina. Es como un Boca – Ríver. Y al frente del top ten aparecen el jefe de gobierno porteño (1º) y la presidenta de la Nación (2º). Y lo curioso es que del puesto 11 al 20 figura el resto del arco político, como Patricia Bullrich (11º), Pino Solanas (12º), Carlos Heller (13º), Sergio Uribarri (14º), Daniel Scioli (17º) y Francisco De Narváez (18º). Ricardo Alfonsín se ubica en el 21º y Hermes Binner, en el 32º.
El ranking de influencia en Twitter se puede ver en Politicosonline.com y no se basa en la cantidad de seguidores –de hecho que Cristina casi cuadriplica a los de Macri- sino que en la efectividad de los mensajes que envían las figuras políticas, es decir, si son leídos y retuiteados.
Darío Diament explicó a MDZ de qué se trata esta medición y si ésto se verá reflejado en las urnas en las primarias de agosto y en las legislativas de octubre.
“La influencia que utilizamos está basado en Klout, una compañia que ha sido pionera en la medición de repercusión en medios sociales. Desde un comienzo, el concepto de influencia solía basarse en popularidad, en este caso seguidores o fans. En ese entonces, los valores de influencia de @cfkargentina eran bastante mas altos que aquellos de Mauricio Macri”.
“Ahora, estas plataformas están orientadas a medir en base a interacción entre sus audiencias y el contenido que ésta publica”.
En pocas palabras, importa no tanto la cantidad de seguidores, sino cuanta gente - y quienes - responden a lo que esta publica”.
Respecto del rival invencible de la presidenta el responsable de Politicosonline explicó que Macri, si bien tiene un cuarto del total de seguidores que Cristina, “tiene un número similar de respuestas, retweets y favoritos. En otras palabras, si bien Cristina llega a sumar hasta 1.500 nuevos seguidores por día, el impacto no crece”, por lo que “un factor importante a considerar ahora, es quien sigue y reacciona ante el contenido que una persona publica”.
En este sentido reconoce que el partido de Mauricio Macri está siendo más efectivo que el kirchnerismo en lo que es Twitter:
“El PRO como grupo ha trabajado de forma correcta y alineada. De esta forma se ve que dentro del Top 10, cinco corresponden a este partido. Cada miembro tiene su propio equipo de Social Media y el Gobierno de la ciudad tiene una estrategia de comunicación online bastante integrada alrededor de todas sus actividades”.
En tanto “mientras Macri y el PRO, parecen trabajar de alguna manera alineada, la "Cristina Social" parece ser el único punto fuerte del oficialismo. Y eso quizás en términos de medición limitan su Klout que acá tomamos. Por que los tweets de Macri suelen ser retweeteados por todo su ecosistema de canales PRO, mientras que los tweets de Cristina suelen verse retweeteados principalmente por seguidores tradicionales (en su mayoría con poca influencia) y algunos pocos políticos”.
Además conviene agregar otro dato clave: que casi la mitad de los seguidores de Cristina en Twitter son truchos: Según el sitio twitteraudit.com, la Presidenta —quien ostenta más de un millón de followers— luce un 52% de usuarios verdaderos. Más precisamente, 708.494 son reales, mientras que 651.379 no lo son. Y según sitio fakers.statuspeople.com, un sistema que permite reconocer el estado real de los seguidores en Twitter. En el caso de CFK, marca un 32% de usuarios falsos, 34% de inactivos y 34% de “buenos” followers.
Para qué abrió el sitio cfkargentina.com
Diament considera que la presencia social de Cristina “se ha tornado un poco más personal”, por eso “no es de extrañar, que esta semana haya abierto un sitio personal (https://www.cfkargentina.com/) que seguramente complementará a su cuenta de Twitter, donde solía escribir, en cada aparición, 16 tweets seguidos”.
Respecto de mendocinos, Ernesto Sanz es al que mejor le va: 40 en el ranking de las influencias. Julio Cobos ocupa el lugar 41 en seguidores, pero 61 en influencia.
No necesariamente asegura el éxito electoral
“No existe un éxito en las redes sociales si no lo existe en otras dimensiones: en la opinión pública, en el electorado, etc. Está todo conectado. Las redes sociales son un campo más dinámico para accionar. Un ejemplo fue el video de Agustín (el nene que quería conocer a Cristina). Un video que no era de ella trascendió las redes. Partió desde un video subido en Youtube, continuó con la distribución de periodistas y otros políticos, que luego fué levantado por los medios, y Cristina lo nombró en sus cuentas. Finalmente ella lo recibió personalmente, evento que continuó siendo difundido en televisión y su página personal. Eso fue un éxito en general. Un evento que partió en redes sociales (fuera de su cuenta personal) y trascendió cada dimensión posible”, detalló.
Y concluye sosteniendo que las redes sociales no necesariamente garantizan un triunfo electoral porque “son eso, una plataforma en el cual circula contenido. Un tweet puede ser un disparador de discusiones, un catalizador de la distribución de cierto contenido o un espacio de personalización”.
Twitter, política y periodismo
El gestor de Políticosonline, que en estos días está desarrolando una plataforma más avanzada para el sitio que permitirá saber mejor el estado de los candidatos y políticos en general en las redes- hizo la lista de los políticos más seguidos por mil periodistas de Argentina son: Cristina (es seguida por por el 59.4%), seguida por Anibal Fernandez (51.4%), Macri (46.8%), Boudou (43.8%), Scioli (40.6%). Jorge Asis (39.8%), Juan Abal Medina (39.6%), Sabbatella (36.3%), Victoria Donda (36.1%), Randazzo (35.8%), Sergio Massa (35%) y Pino Solanas (34.8%). /Mario Simonovich