Un asunto interesante y extraño sucede en nuestra provincia a la hora de mirar televisión, leer revistas, escuchar la radio o estar expuesto a cualquier otro medio que se nos ocurra. Frente a esa exposición, ocurre que la publicidad local no nos atrae, persuade -y hasta me atrevo a decir- no nos agrada del mismo modo en que lo hacen anuncios nacionales o internacionales.
A pesar del crecimiento económico que vemos día a día convertir esta provincia en una gran provincia, no logramos ver productos publicitarios de calidad, algo que sorprende, ya que existen muchos publicitarios talentosos en Mendoza. El asunto entonces, ¿estará en que los presupuestos son ínfimos comparados con Buenos Aires, o con cualquier lugar del mundo?
En mi opinión, no es así, ya que es precisamente en esas circunstancias donde debe surgir la verdadera creatividad de los publicitarios, ingeniándoselas con los recursos que se les ha dado.
Siendo así, nos queda apuntar sólo a dos “culpables”, que en mi humilde opinión, tienen mucho que ver con que la publicidad mendocina, no se destaque como realmente lo puede hacer. El primero, es el dueño de agencias de publicidad o directores creativos - con el respeto que todos me merecen- creo que deberían, a veces, jugársela más y defender la idea “a muerte” frente al cliente. Ésto, no sólo favorece a la misma agencia, sino que tanto el cliente como la publicidad local se ven mejorados al aumentar los estándares de calidad de la publicidad local. Y no digo que ellos no sean creativos porque, como dije anteriormente, hay grandes talentos aquí.
El segundo “culpable”, es el anunciante, quien todavía no logra comprender la importancia de realizar buena publicidad, realmente persuasiva y que agrade a las personas. Actualmente, vivimos en tiempos en los que el producto intangible es más importante que el producto en sí.
Cada día los productos se parecen más y tienen los mismos beneficios, por ende, es necesario que se diferencien en lo que comunican; en aspectos impalpables, como los sueños y anhelos de las personas, la personalidad de cada marca y lo que realmente necesitan las personas, que como muchas veces se dice en el ámbito de la publicidad, si alguien quiere comprar una agujereadora, realmente no quiere comprar la agujereadora, desea comprar agujeros bien hechos. Lo mismo sucede cuando una mujer desea zapatos, en realidad, no quiere zapatos, quiere unos pies bonitos, elegancia, etc.
Otro aspecto negativo a destacar en la publicidad mendocina, es el poco uso de medios alternativos, como por ejemplo el denominado marketing de guerrilla, que tiene por objetivo apelar a la saturación en los medios tradicionales, logrando llegar al público en momentos en que éste no está expuesto a los medios de comunicación tradicionales.
Es importante, que quien lea esto comprenda la importancia de la creatividad en la publicidad, ya que no se trata de un simple capricho por ver mejores anuncios, sino de darse cuenta de que la creatividad bien aplicada hará que la publicidad sea más efectiva y por ende, más rentable.
El autor es Licenciado en Publicidad