A muchos les puede llamar la atención que Panorama no esté en Palermo Viejo. Alegando que allí están todos los diseñadores ellos se sorprenderán al saber que el último multimarcas abierto en suelo porteño se encuentra en una calle tranquila frente al zoológico. Sin marquesina (todavía) y con estilo sobrio, los percheros de este pequeño Edén del diseño nacional presentan las mejores creaciones nacidas y criadas en suelo argentino. Con la fachada de un simple local de ropa estos tres mosqueteros (dos diseñadores y una multidisciplinaria autodidacta) forman la sociedad que decidió cambiar el panorama de este, nuestro diseño.
María Lee junto a los recién llegados Paula Selby Avellaneda y Juan Hernández Daels (volvieron a su país natal después de estudiar y vivir en Amberes, París y Qatar) unieron fuerzas hace seis meses con un objetivo muy claro: ayudar a los diseñadores argentinos a crear y producir. Medio año después de un encuentro casual en París en el cual comenzaron a gestar el proyecto, se reunían día y noche en su nueva oficina porteña. No llegaron a cumplir un semestre como sociedad y Panorama ya era una realidad que además de girar sobre ruedas se movía bastante rápido.
GN: ¿Cómo surge Panorama?
PSA: Juan y yo decidimos volver a Argentina y hacer Fauna, una colección de ropa femenina. A su vez, con María veníamos hablando de armar un sistema que ayude a los diseñadores a vender a locales multimarcas. Estábamos los tres en la misma. Ella está muy conectada acá y nosotros tenemos muchos contactos afuera. Decidimos empezar algo, en un principio no era un local.
GN: ¿Cuál era la idea?
PSA: El punto era ayudar a los diseñadores. Contribuir a que crezcan, se fortalezcan y con una identidad propia, sin tener que ir a una estética comercial, puedan tener un emprendimiento propio con buenos resultados y crecimiento.
JHD: Queremos generar un sistema más justo.
ML: Más parecido a lo que ellos estaban acostumbrados a ver afuera. Allá los jóvenes diseñadores se manejan de otra forma.
GN: ¿Cómo se manejan?
PSA: Los diseñadores van a la semana de la moda, buscan un lugar donde exponer sus colecciones y los buyers compran al por mayor dejando un adelanto, con esa plata se produce. Así nunca arriesgan de su bolsillo. Eso les permite hacer lo que realmente les gusta sin estar pensando en cuánto hay que producir para poder solventar la temporada siguiente.
GN: Entonces con Panorama buscan traer este tipo de producción a Argentina...
PSA: Sí. Lo que hacemos realmente es promover a los diseñadores. El local lo tenemos como apoyo. Fue una decisión funcional también: si viene un buyer de Japón necesitamos tener la colección disponible.
GN: ¿Por qué un multimarcas y no un showroom?
ML: No pareció importante tener nuestro flagship store en Argentina, si nosotros no lo teníamos ¿cómo nos iban a conocer? Online no es lo mismo. También estamos impulsando la venta al interior y esta no se da si no tenés local en Buenos Aires.
PSA: Además este formato es esencial. Ojalá haya miles. Es la manera para que el diseñador sea realmente diseñador. Para poder diseñar, vender y sacar un producto es necesario tener un punto de venta, con un multimarcas es mucho más fácil.
ML: Igual el local es solo el 10% del proyecto.
GN: ¿El 90% restante qué sería?
PSA: Ahora estamos editando un libro que reúne a todos los diseñadores emergentes que realmente trabajan con un estilo propio. Queremos mostrar el contexto y decir qué es lo que está pasando en esta época.
GN: ¿Qué está pasando?
ML: Esto (señala el local).
PSA: Después de vivir ocho años afuera, al decidir volver y armar mi marca tenía muchas preguntas: no sabía si iba a gustar, dónde vender… Llegué y empecé a ver que hay un montón de diseñadores acá, re talentosos, con muy buena onda e ideas que pueden producirse perfectamente en un mercado internacional.
GN: ¿Qué tiene que tener una marca para estar en Panorama?
PSA: Buena calidad para empezar.
JHD: Una identidad propia.
ML: No puede ser réplica.
PSA: Todo lo que es copia se descarta instantáneamente.
GN: En general los diseñadores buscan estar en la zona de Palermo Viejo, ustedes se vinieron para el Botánico ¿hubo algo particular que los trajo para este lado de Santa Fe?
ML: Queríamos estar afuera de un circuito comercial.
ML: Nos gusta el cliente que viene a buscar algo especial. Yo quiero que el que compre entienda lo que se está llevando y, por supuesto, que vuelva.
Panorama queda en República de la India 2905