El visible aumento del e-commerce, junto con el crecimiento de compras on-line más tradicionales y la crisis, que ha supuesto cambios en hábitos e inversiones en estrategias de comercialización, han generado en esta época cambios en las tendencias actuales.
El constante crecimiento del mercado de la publicidad online es un hecho ya demostrado, y su madurez ha conseguido y sigue consiguiendo captar, cada día más confianza, entre marcas, consumidores y anunciantes.
El continuo avance de la tecnología está permitiendo en el sector, una verdadera evolución del mercado, donde se espera una "nueva ola” en la que el formato video se posiciona como el medio con más proyección y demanda entre los usuarios y consumidores online. Además el nuevo marketing móvil ya está experimentando su crecimiento en los mercados emergentes de países desarrollados.
Éstas no parecen previsiones atrevidas, teniendo en cuenta lo que está ocurriendo en países como Reino Unido, donde ya el marketing y la publicidad en el medio Internet acaparan un buen 20% del mercado publicitario.