Un trimestre más, Facebook vuelve a cerrar los libros de cuentas con unas cifras increíbles. La compañía de Mark Zuckerberg ha registrado durante el segundo trimestre fiscal de 2017 unos ingresos de 9.320 millones de dólares, superando las expectativas y situando el crecimiento year-over-yearen el 44,7%. Los beneficios trimestrales también aumentaron hasta los 3.894 millones de dólares, un 71% más que hace un año.
Los usuarios activos mensuales, por otra parte, han mantenido su tendencia ascendente, y ya son 2.006 millones de personas las que utilizan Facebook cada mes. La cifra anterior, correspondiente al primer trimestre fiscal de 2017, era de 1.936 millones de personas.
El CFO de Facebook advierte: los ingresos publicitarios podrían no crecer como hasta ahora durante los próximos trimestres.
Los ingresos por anuncios proceden en un 87% de teléfonos móviles, incrementando la cifra en dos puntos porcentuales respecto al último trimestre. Los ingresos por anuncio representan 9.160 millones de dólares, casi la totalidad de los 9.320 millones que ha registrado en el segundo trimestre fiscal.
La compañía ya tiene 5 millones de anunciantes, y asegura que 1 de cada 5 vídeos compartidos son en directo. No obstante, el CFO de Facebook advierte a sus inversores que la falta de espacio para anuncios en el newsfeed y el decreciente uso de la versión de escritorio pueden afectar a los ingresos por anuncios en los próximos trimestres fiscales. Los síntomas ya se han podido apreciar durante este segundo trimestre fiscal, en el que Facebook ha registrado un crecimiento de ingresos menor tanto quarter-over-quarter como year-over-year.
El mayor movimiento estratégico que tenemos que hacer en mensajería es conseguir que las personas interactuen de forma orgánica con las empresas
No obstante, Mark Zuckerberg planea monetizar mejor las aplicaciones de mensajería de la compañía, entre las que se incluyen WhatsApp y Facebook Messenger. Ambas, con más de mil millones de usuarios repartidos por todo el mundo, podrían ser la clave para aumentar los ingresos publicitarios de Facebook en el medio y largo plazo.
La compañía también busca continuar su expansión hacia nuevos terrenos como la inteligencia artificial, un campo con múltiples aplicaciones en los negocios principales de Facebook (ad targeting, moderación de contenidos, etc.).
Instagram continúa su carrera imbatible hacia la cima. La red social ya cuenta con 700 millones de usuarios, de los cuales 375 utilizan Direct y 250 Stories. Sus ingresos publicitarios no hacen más que crecer de forma paralela, incrementando su relevancia dentro de los libros de cuentas de Facebook cada trimestre.
De cara al futuro, Facebook planea inversiones en vídeo y el desarrollo de contenidos originales. También ha aumentado la inversión en I+D, que crece un 25% respecto al segundo trimestre de 2016.
La aplicación propiedad de Facebook alcanza un nuevo hito y continúa con su arrollador crecimiento.
Dentro de las aplicaciones de mensajería, si hay una que sea bien conocida por todo el mundo -especialmente en los países de habla hispana- esa es WhatsApp. A lo largo de los años ha conseguido posicionarse como reina absoluta en su categoría, ganando un terreno que en la actualidad le sirve para tener la tranquilidad de quien se sabe mejor frente al resto, no teniendo que preocuparse por plataformas y servicios más recientes.
A través de su blog, WhatsApp anuncia ahora que a conseguido llegar a una meta importante para toda servicio dedicado a los usuarios: 1.000 millones de personas hacen uso de la app cada día, ascendiendo hasta los 1.300 millones el número de personas que utilizan cada mes la plataforma de mensajería. Esto quiere decir que casi la totalidad de los usuarios registrados hacen uso del servicio de manera diaria, quedando claro lo relevante para el día a día de las personas que supone el mismo.
Paralelamente, también han sido desveladas otras cifras que sirven para poner en perspectiva el gran impacto social que tiene WhatsApp y lo difícil que es para la competencia conseguir hacerle frente, incluso si ellos habían llegado antes. Evidentemente, estamos hablando de Snapchat, la cual ha quedado relegada a un segundo plano en el que tanto Instagram Stories como WhatsApp Status se sitúan con 250 millones de usuarios diarios activos, frente a los 166 millones de la compañía del polémico Evan Spiegel.
Queda confirmado, una vez más, que el paso dado por Facebook en su día al apostar por el contenido efímero en Instagram y WhatsApp fue el correcto. La base previa de usuarios con la que contaban ambas plataformas ha hecho que estos servicios crezcan como la espuma en un tiempo récord, con un meteórico ascenso que, pese a las acusaciones de plagio, no deja de ser admirable.
Fuente: Hipertextual.