Una periodista del diario Washington Post, recientemente vendido al dueño de Amazon.com, contó en primera persona cómo se enteró de la adquisición del periódico donde trabaja. en un artículo titulado "Algunas cosas del Washington Post antes de que fuera adquirido por Jeff Bezos".
La nota escrita por Ezra Klein dice así:
"Esta tarde, los rumores en el edificio era que la gran reunión de las 16.30 sería sobre la venta del diario. Todo el mundo que trabaja aquí ha estado esperando ansiosamente para saber dónde iremos a trabajar juntos. La venta del Wasshington Post realmente no lo imaginábamos".
"The Washington Post se vende al multimillonario Jeff Bezos por 250 millones de dólares. Esto se produce días después de que el Boston Globe y Newsweek - una antigua propiedad del Post, por cierto - se vendieran por fracciones de su valor anterior".
"Como a todo el mundo esto me ha impactado. Aquí hay algunas cosas que vale la pena pensar, o por lo menos un par de cosas de las que estoy pensando. Por ejemplo que esto no es sólo una propiedad que Bezos quería comprar, sino más bien un diario que la familia Graham buscaba vender. Como dijeron ejecutivos de la empresa, con extraordinario secreto, Graham contrató a la empresa de inversión Allen & Co. para comprar el periódico. Representantes de Allen hablaron con media docena de pretendientes potenciales antes, hasta que cayó el dueño de Amazon.com".
"Don Graham dice que la decisión de vender vino de un simple cálculo: The Washington Post es una empresa pública y no tiene bolsillos infinitamente profundos. Miraron hacia el futuro y vieron que tenían que seguir recortando presupuesto".
"Ahora la idea es que el nuevo propietario no tenga que seguir recortando presupuesto, aunque nadie lo sabe realmente".
"El Washington Post ahora será parte de una empresa privada, no pública. No se está vendiendo a Amazon, sino que a su propietario, Bezos. Es decir, está comprando como un individuo".
"De acuerdo con Forbes, el patrimonio neto de Bezos es $ 25.2 mil millones. Eso significa que él está gastando menos del 1 por ciento de su fortuna".
"Bezos posee una de las empresas más grandes e influyentes de Estados Unidos. Intereses políticos de Amazon se extienden a través de todo, desde los impuestos estatales a las ventas como al comercio con China. Es dudoso que Bezos tenga la intención de utilizar agresivamente el Post para promover los objetivos legislativos de Amazon. Pero con el tiempo, ¿quién sabe?".
"Tal vez el otro caso contra Bezos si usted es un lector de The Post es que es difícil de imaginar que esté tan interesado en la cobertura local del Post como son los Graham. Vive en el estado de Washington - no en el distrito - y no tiene planes de mudarse acá. Dicho esto, si eres un lector de la cobertura nacional e internacional del Post, quizás le interese más lo nacional".
Para el diario no se trató de una "obra de caridad"
Washington Post, a través de un artículo, salió a explicar que el periódico no fue vendido a un multimillonario para salvarse de la quiebra.
"Alan Mutter, que conoce el negocio de los medios y el mundo de la tecnología mejor que la mayoría, piensa que hay muchas maneras en que la compra de un periódico tiene todo el sentido del mundo para el multimillonario Besos, con sede en Seattle. Bezos no ha hablado aún sobre sus planes de futuro para la empresa, pero por lo que sabemos, es justo a especular un poco".
"Simplemente habría sido difícil de hacer una adquisición pública, porque las empresas no saben cómo valorar las ganancias futuras de un periódico. Y, además, aunque los mercados han sido muy paciente con continuas pérdidas de Amazon, un pozo de dinero al igual que el mensaje hubiera sido más difícil de digerir".
"Si Jeff Bezos lo compraba con el dinero de Amazon, los accionistas lo habrían matado", dijo Mutter. "Pero si él es el dueño, él puede utilizar todas las herramientas que están disponibles en Amazon". Puede hacer algo con el Washington Post que vaya en simultáneo con el Kindle o Amazon Prime.
"Los Graham son probablemente las últimas personas en el mundo que va a hacer dinero vendiendo un periódico", dijo Mutter. "Él pagó en exceso. ¿Y por qué habría de pagar en exceso? Él ve el valor de una marca que supera con creces a lo que está viendo hoy en día ".
"¿Qué puede pasar?"
Apostar al diario digital. "Las empresas editoras de periódicos ser agentes de comercio electrónico es una nueva oportunidad importante en el mundo Bezos," dice Mutter. "Él inventó el comercio electrónico, ¿no parece que va a ser el comercio electrónico en cada página de The Washington Post?"
2. Es bueno saber cosas acerca de sus clientes. Especialmente sus lectores. La mayoría de las empresas de medios ven que sus lectores vienen, pero Amazon ha tenido seguimiento audiencia y análisis predictivo a un nivel completamente diferente con el fin de averiguar lo que podrían querer comprar. La integración de un servicio de noticias, al igual que un sitio de discusión de libros, podría proporcionar más datos.
3. El futuro es el vídeo. Washington Post podría convertirse en una salida creíble para más noticias originales, con Amazon Instant.
4. Amazon es dueño de los medios modernos de distribución digital. "Él sólo puede hacer que The Washington Post sea la aplicación por defecto en todos los Kindle", dijo Mutter. Eso le daría el papel de una ventaja visibilidad algunos otros medios de prensa pueden reclamar.
5. Amazon también es propietaria de los medios modernos de distribución física y probablemente, el sistema de entrega física más eficiente que el mundo haya visto. Los anuncios impresos siguen generando una gran cantidad de los ingresos al Washington Post. Podría poner una copia de impresión de cada paquete y lograr así una tirada de millones de personas.
"Todavía no sabemos lo que significa el mensaje de Bezos. Sin embargo, podría muy bien ser una pieza de un rompecabezas mucho más grande beneficio".