La ecuación es simple: una foto sonriente en un banner, un poco de sociales y regreso a casa con la billetera contenta. Contar con Gonzalo Heredia (foto), Luciano Castro, Calu Rivero o Eugenia Suárez cuesta lo suyo. Ellos, y muchos otros famosos tiene su cachet listo a la hora de ser convocados por marcas y RR.PP. Y aunque se trate de una cuestión frágil, ellos lo saben: la cifra puede sumar unos ceros cuando el termómetro de su “momento mediático” está en ebullición, explica Agustín Gallardo para el portal Perfil.
Exitosos y económicamente bien paradas, las celebrities tienen varios “kioscos” a la hora de sumar algunos bonus monetarios. Este es el caso de los eventos adonde van a hacer presencia. Este negocio, que comenzó a tener vigencia hace más de diez años, termina siendo accesible para las marcas que, por montos que no generan pérdidas, se aseguran cobertura y espacio tanto en medios gráficos como en televisivos.
Sin embargo, aquí la cuestión es otra: ¿hasta cuánto pueden pedir ellos estando en su mejor momento de popularidad? El pasado 25 de febrero, estalló la polémica cuando se supo que Paula Chaves (foto) y Peter Alfonso pidieron 30 mil pesos para participar de una fiesta que una publicación realizó por el fin de la temporada de verano en Córdoba. La parejita del momento finalmente no “arregló” y brilló por su ausencia.
“El aumento depende siempre del momento mediático del famoso –explican desde una conocida agencia de relaciones públicas–. Cuando el personaje está estallando en el horario central de la televisión, pide una cosa. Seis meses después, cuando no está en ningún lado, es otra realidad. Las cifras van y vienen.”
Sin embargo, en este trabajo de presencias, aparece otra cuestión: la personal. Aunque suene incómodo, un romance, una separación o una viudez pueden sumar también a la hora de definir los números. “No es lo mismo una Zaira Nara post fracaso de boda con Diego Forlán que antes de la separación. El año pasado la menor de las Nara, inmediatamente después de la ruptura con el futbolista, aumentó el 10 por ciento su cachet por aparecer delante de un banner de una conocida marca de zapatillas que ella representa.
Y si de culebrones se trata, Nicolás Cabré y Eugenia Tobal son los personajes del momento. Ambos cobran 30 mil y 10 mil pesos respectivamente. Más allá de que Cabré tiene un alto protagonismo en la serie Los Unicos, la separación de Eugenia Tobal ha hecho que la cifra aumente. Eugenia Suárez, la tercera en discordia, ya está rozando los 8 mil pesos por poner su bella cara en algún evento.
A veces es el propio famoso quien impone una cifra muy alta, sólo para negarse a ir a una marca con la que no le interesa estar relacionado. En otras ocasiones ellos van por su cuenta sin cobrar nada a cambio. “Aquí tiene que ver con el evento, como puede ser un partido de polo, que es en lugar verde, en horario diurno, donde el invitado realmente la pasa bien. Por ejemplo, Ricardo Darín no nos va a pedir nada para ir a ver un partido de tenis de la Copa Davis !porque le encanta! Ahora, si lo llevás al BAF, tal vez sí”, cuenta un RR.PP. a este diario. Del mismo modo, los famosos canjes suelen ser una buena oportunidad que no se desaprovecha. Aquí, muchas veces priman los costosos tratamientos de belleza: unas horas de presencia equivalen a alguna sesión de bienestar físico y corporal, algo que atrae mucho a los que viven de su imagen.
La inflación es cosa de celebrities también. Son varios los famosos que, estén viviendo o no su momento de esplendor en sus trabajos, este 2012 han aumentado a rajatabla su cachet: el 20 por ciento. Este es el caso de Gonzalo Heredia, Tacho Riera, Ludovico Di Santo y Luciano Castro, quien arrancó este año con una suma de 40 mil pesos, según pudo saber este diario. Otra de las caras más pedidas en este momento es Calu Rivero (foto), la protagonista de Dulce amor, quien subió de 6 mil a 10 mil pesos. La actriz, que ya se proyecta como una de las promesas de la TV, apoltronó 6 mil pesos por estar un par de horas esta semana en el inicio del BAF Week, la semana de los desfiles porteños que terminaron el pasado viernes.
El fenómeno alcanza a todo tipo de personajes. La bailarina Silvina Escudero, desde que pegó el salto de la mano de su romance con Matías Alé, cobra 10 mil pesos. Tito Esperanza, que empezó siendo patovica de Ricardo Fort, este año fue una de las “sensaciones” en Carlos Paz junto a Flavio Mendoza. Ambos aumentaron el 20 por ciento su cachet. Siguiendo con el “clan Tinelli”, Aníbal Pachano cobra 14 mil pesos por evento, Mariano Iúdica 10 mil, Cinthia Fernández 7 mil e incluso hoy Mónica Farro puede pedir hasta 3 mil.
El momento mediático define la cifra. Y frente a eso no hay nada que hacer, salvo complacerlos: una foto reproducida en los medios y los segundos de TV gratuitos que generan, bien lo valen.
Fuente: Perfil