Que aquella es la primera, que la otra es la segunda, que es la más escuchada y que no te siente nadie.
Al final, después de mucho tiempo, la radio mendocina tiene sus mediciones y ya se sabe a ciencia cierta quienes son los líderes.
Pero, para llegar a esta instancia, hubo que esperar mucho tiempo: nada menos que nueve años. Lo que pasa es que no es sencillo encargar una medición de rating radial porque además de su alto valor económico, la empresa IBOPE requiere como condición necesaria que al menos se reúnan tres emisoras para pedir el producto. Es decir, que no lo puede encargar una radio por su propia cuenta sino que se tiene que unir con sus competidores. Esto se hace para garantizar los resultados de las mediciones.
Esta vez, LV6, LV10 y Cadena 3 se pusieron de acuerdo, dejaron de lado por un ratito sus rivalidades y encargaron a IBOPE la medición.
El trabajo fue arduo. El período que se midió fue mayo-junio de este año y se tomaron 1.500 casos testigos para ser evaluados. Todos son del Gran Mendoza, ambos sexos, con edades que van de los 12 a los 74 años, y target Alto-Medio-Bajo.
Así, comiéndose las uñas, los directivos de los medios esperaron las cifras, que son las que vienen a continuación:
Amplitud Modulada
Hay muchísimas formas de medir pero hemos seleccionado las tres más importantes, con un mismo ganador pero variaciones en el Share (porcentaje de escuchas que sintonizan un determinado dial). Un dato muy lllamativo: no aparece LV8 radio Libertador. Hay una explicación: las radios AM que miden menos de 1 % de share no son tenidas en cuenta y se las suman a todas las que ronden el mismo porcentaje. Dentro de ese paquete de radios está Libertador.
Uno: de lunes a viernes, de 0 a 24
1) Radio Nihuil 60,24 %
2) Radio de Cuyo 25,37 %
3) Radio Nacional 8,2 %
4) Otras AM (Radio Murialdo, Libertador, AMs de otras provincias) 6,18 %
Dos: de lunes a domingo, de 0 a 24
1) Radio Nihuil 54,05 %
2) Radio de Cuyo 26,98 %
3) Radio Nacional 10,46 %
4) Otras AM (Radio Murialdo, Libertador, AMs de otras provincias) 8,51 %
Tres: de lunes a viernes, de 7 a 13.
1) Radio Nihuil 64,24 %
2) Radio de Cuyo 25,16 %
3) Radio Nacional 6,29 %
4) Otras AM (Radio Murialdo, Libertador, AMs de otras provincias) 4,31 %
Frecuencia Modulada
Acá es donde aparecen las verdaderas sorpresas. La medición está hecha de 0 a 24, de lunes a domingo, ambos sexos, entre los 12 y 74 años. Tambien son 1.500 casos. A leer muy bien y mirar los numeritos, porque la situación dista mucho de lo que se pensaba. Hay bajas importantes y apariciones fulgurantes.
1) Brava FM 94.9 19,16 %
2) 100.9 Estación del Sol 11,45 %
3) Cadena 3 por FM 105.1 9,15 %
4) Cooperativa 9,13 %
5) Latinos FM 88.3 6,59 %
6) Ayer FM 98.1 5,24 %
7) Radio Nihuil por FM 98.9 4,01 %
8) Rock & Pop 3,69 %
9) Metropolitana 2,99 %
10) 102.1 Andes Latina 2,88 %
11) La Red FM 94.1 2,84 %
12) Olivos 2,1 %
13) Red 101 1,97 %
14) LV 10 Radio Cuyo por FM 104.1 1,77 %
15) Del Plata 1,66 %
16) Radio Mitre 1,38 %
17) Montecristo FM 93.7 1,37 %
18) Festival FM 89.7 1,36 %
19) Radio 2 FM 103.1 1,17 %
20) Cordillera 1,09 % 1,02 %
21) FM Impacto 106.7 0,88 %
22) Radio Belén 0,80 %
23) Estación 21 90.9 0,67 %
24) La 100 0,58 %
25) Otras FM 5,94 %