Coca Cola estrena para las fiestas el anuncio más largo de su historia. La agencia McCann Erickson ha adaptado para el mercado español una exitosa campaña de animación que la marca de gaseosas lanzó en Second Life.
Se trata de publicidad convencional que nace de un mundo virtual, pero sirve sirvió de una exhibición bien real para ganar multitud de premios. La historia de este spot nació en la televisión y pasó a la computadora. Y viceversa.
Su creación tuvo lugar en 2006, cuando nació en versiones convencionales de 30 y 60 segundos. La idea creativa se convirtió en una de las más galardonadas de la compañía, con premios en festivales tan prestigiosos como el de Cannes- donde obtuvo un León de oro- y nominaciones a los Emmy en Estados Unidos como mejor anuncio emitido en prime-time (horario principal de programación).
Tras difundirlo en más de un centenar de países, los responsables de marketing de Coca Cola decidieron que el mundo real les quedaba pequeño y optaron por incursionar en el virtual.
Elaboraron una versión de animación de 3 minutos -'La Fábrica de la Felicidad. La Película'- y prepararon un estreno por todo lo alto en Second Life, en el Coke Cinema de Happiness Boulevard. Del evento participaron más de 100 celebridades, entre ellas Avril Lavigne y Bono, quienes desfilaron por la alfombra roja.
Mirá el comercial "La fabrica de la felicidad - La película".
La película la produjo la agencia Wieden & Kennedy Amsterdam con técnicas de animación avanzada en las que tomaron parte más de 50 personas. Ahora, con motivo de la Navidad, la agencia McCann Ericsson la adaptó para el mercado español. La publicidad dura 3 minutos 34 segundos y se convirtió en el spot más largo que Coca-Cola ha lanzando en España en toda su historia.
Leugo de su estreno, el spot pasará a durar entre 30 y 45 segundos. España es el primer país en lanzar esta versión en las televisiones, otros se sumarán a lo largo de 2008.