Crear emociones, impactar, sorprender y todo ello en un espacio que tiene fecha de caducidad desde el preciso momento de su nacimiento. Este es el objetivo -y gran reto- que tienen las Pop Up Store, espacios en los que no solo se busca vender un producto sino también aportar un componente diferente y exclusivo.
Se trata de una tienda efímera que se abre con un fin determinado: para dar a conocer un producto, venta de stock, permitir un acercamiento con el cliente... Pero siempre, todo ello, de la mano de una tienda espectáculo. Se trata de vivir una experiencia».
Así, apostar por esta iniciativa otorga un valor añadido al producto que se comercializa, que engloba ámbitos tan diferentes como el de la cosmética, pasando por el mundo de la moda e introduciéndose en otros como el de la iluminación.
Una idea original
El hecho de que «salten» a las calles de un modo imprevisto y espontáneo (de ahí el término «pop up», como las ventanas que se abren en Internet», durante un periodo de tiempo preciso es también una estrategia de márketing ya que con ello se está otorgando un valor añadido a la marca que dura más allá de la celebración del evento, otorgándole así un componente de prestigio.
Volviendo al caso de Adidas, dicha compañía hizo un llamamiento para algunas ciudades europeas. Como es una tendencia aún desconocida para muchos, el anuncio no estaba exento de cierto misterio. Finalmente, los que acudieron, recibieron una genial sorpresa. Las pop-ups store de Adidas se realizaron en Alemania, Austria y Suiza. A través de las redes sociales, mandaron invitaciones exclusivas para ciertos clientes que no podían esperar más para adquirir la ropa deportiva de la famosa marca. En este tipo de tiendas perecederas sólo se venden ciertas colecciones.
Fue en Nueva York y en Londres donde esta tendencia caló con fuerza antes de llegar a España. Sin embargo, lo que inspiró este innovador concepto se encuentra en otra parte: La idea nace de la mano de una agencia de comunicación estadounidense tras un viaje a Japón. Observaron cómo, en una zona muy cercana al puerto y solo una vez al año, se abría al público un espacio comercial en el que siempre se agotaba todo. Así vieron cómo se podía dar un carácter más exclusivo y original al concepto de la venta. La idea se trajo a Occidente y se ha consolidado.
Fuente: ABC