De acuerdo a un estudio que registra todas las compras de 3.500 hogares de todo el país, excepto la Patagonia, la bebida tiene una penetración del 55% de los hogares, desde hace varios años.
El dato es de la consultora Kantar World Panel y pertenece al estudio que brinda bimestralmente al Fondo Vitivinícola Mendoza y que analiza el comportamiento de la categoría Vinos en el mercado argentino.
Se destaca en este escenario la evolución de los espumantes que pasó de tener una penetración del 4% a prácticamente el doble si comparamos abril de 2014 con el mismo mes de este año.
Al respecto, los datos de Kantar afirman que sólo los vinos de precio medio alto (entre $46 y $69) registran un leve crecimiento de casi el 3%.
Los canales de distribución más utilizados son los mercados de cercanía. Para los vinos de mayor rotación y menor valor agregado (de entre $25 y $35), los kioscos y almacenes continúan al frente.
El relevamiento de Kantar afirma que en el primer cuatrimestre de 2015 “la disminución del consumo FONDO VITIVINÍCOLA MENDOZA – www.unbuenvino.com.ar llegó a su piso” y que en este periodo repuntó 1% respecto del mismo periodo año anterior, de acuerdo a lo publicado por EcoCuyo.
En un contexto crítico el dato es alentador. Ese 1% de crecimiento viene de la mano de los niveles socioeconómicos de la base de la pirámide: Si se analiza la participación de cada segmento de precio, es posible afirmar que –según los datos de Kantar- en Argentina más del 70% del vino que ingresa a los hogares es de menos de $45.