El Grupo Peñaflor compró particiapaciones de Diageo y se convirtió en socio estratégico y distribuidor de sus marcas de bebidas espirituosas en Argentina. La venta incluye las marcas de vino Navarro Correas y San Telmo, junto con las plantas de producción y los viñedos.
Diageo conservará la marca Legui. El valor de la venta no ha sido informado aún.
Además, Peñaflor será designado como distribuidor en Argentina del portfolio de bebidas espirituosas, producidas o embotelladas internacional y localmente. Como señal de una asociación a largo plazo y con el objeto de establecer un claro camino hacia el crecimiento del portfolio en Argentina, las dos compañías invertirán en una planta de vanguardia que se utilizará para la producción y embotellado de bebidas espirituosas de aquellos productos del portfolio que se fabricarán localmente.
Se estima que la transacción estará completa para principios de 2016. El anuncio del día de la fecha está alineado con el consistente racional estratégico de Diageo de centrarse en su principal portfolio de marcas líderes, que incluye a Johnnie Walker, Smirnoff, J&B Rare, Tanqueray, y rones Captain Morgan y Zacapa.
Alberto Gavazzi, Presidente de Diageo Latinoamérica y Caribe, manifestó: “Peñaflor es un socio ideal para acelerar las ventas de nuestro portfolio de bebidas espirituosas en Argentina.
Se espera que Peñaflor le de impulso a Navarro Correas y que ayude al desarrollo de más vías para los mercados de exportación.
El aprovechamiento de la posición de liderazgo que tiene Peñaflor en la distribución de sus productos y su excelencia productiva en la Argentina, son valores agregados muy importantes para nosotros en esta transacción, que nos permiten crear una plataforma fuerte para el crecimiento de nuestro portfolio en todo el país”.
Martín Ramos, CEO de Peñaflor, manifestó: “Navarro Correas y San Telmo son marcas fuertes y bien posicionadas para nuestro portfolio; y agregar las marcas líderes en el mundo de Diageo a nuestra oferta de productos representará una nueva e interesante dimensión para nuestro negocio local. Aprovechar la experiencia de Diageo en la producción de bebidas espirituosas es un valor agregado de esta transacción, y estamos encantados de estar invirtiendo en forma conjunta en una nueva plantas para la producción y embotellado de productos. Con esta transacción, Grupo Peñaflor y Diageo reafirman su compromiso a largo plazo y la perspectiva positiva puesta en Argentina”.