Las expectativas de ventas de los juguetes son "moderadas" para las vísperas navideñas, por lo cual los empresarios del sector optan por la prudencia a la hora de esperar resultados positivos. Esto se debe a que se prevé un aumento en la facturación, pero una caída en la venta de unidades.
Carlos Restaino, director ejecutivo de la Asociación Argentina de Empresas de Juguetes y Afines (AADEJA), señaló que las previsiones del sector juguetero para las Fiestas "no escapa a las generales de la ley: hay prudencia y expectativas moderadas".
Si bien "a nivel de recaudación se prevé vender un 10 por ciento más" que el año pasado, Restaino explicó que "el objetivo es vender ese porcentaje también en unidades", porque se estima que habrá un 10 por ciento menos de juguetes vendidos.
"Si tomamos el Día del Niño como parámetro, en 2014 se vendió un más en término de ‘pesos’ pero menos en término de ‘unidades’, es decir, la perspectiva varía según la unidad de medida que se tome de referencia. Por eso destaco la importancia de superar ambas unidades de medida", añadió.
Para el director ejecutivo de AADEJA, una de las problemáticas más complejas del sector radica en la desproporción de la competencia entre los jugueteros y las grandes tiendas comerciales, sobre todo en la comercialización de los juguetes importados, que representan el 65 por ciento del mercado nacional y son muy demandados.
"En las condiciones actuales, se han visto beneficiadas las grandes superficies -tiendas y supermercados, empresas de comidas rápidas y golosineras- que no tienen al juguete como su actividad principal y reciben más del 50% de las aprobaciones de licencias/DJAI´s, en desmedro de las consideradas ‘jugueteras puras’ que solo se dedican al juguete o hacen del juguete su actividad principal, cualquiera sea su tamaño y operación (empresas PyME´s, cadenas comerciales exclusivas, jugueterías minoristas, importadores, distribuidores, etc.)", indicó
En ese sentido, Restaino subrayó que, entre los ‘jugueteros puros’ "los porcentajes de aprobación de licencias y DJAI´s pasaron del 60/65% al 35/ 40% aproximadamente, reduciendo las posibilidades comerciales y de desarrollo" de los clásicos comercios dedicados al rubro.
Algunos datos destacables
El promedio de gasto por chico en un regalo es de 300 pesos en jugueterías, si la compra se hace en supermercados es de 150 pesos.
Los juguetes más elegidos son los clásicos: autos y muñecas.
Promociones disponibles: según el banco y el día de compra, el descuento puede llegar al 30 por ciento: los juguetes que entran en rebajas son fundamentales para la atracción del público y el sector juguetero es casi el único que históricamente (en picos de venta) hace este tipo de promociones de baja de precios.
Para estas fiestas, en cuanto a facturación, se espera una caída de volumen de ventas del 10 por ciento y un aumento de facturación del 20 por ciento como máximo.
Compra de juguetes por Internet: en aumento pero muy inferior a la compra presencial en jugueterías
La venta en vísperas de los Reyes Magos sigue siendo importante en general, y es de suma importancia para el sector ya que esa jornada es equiparable a la venta del 23 de diciembre.