Los precios y pretensión por la calidad, superan las compras de juguetes. El Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU) ha presentado su nueva guía para el próximo curso con la que pretende ayudar a los padres a elegir el juego más adecuado para sus hijos, reafirmando su apuesta por un sector más maduro pero que, en esta ocasión, coquetea con las nuevas tecnologías y presenta un proyecto apto para tabletas e ibooks.
Frente a diversas circunstancias que debilitan los negocios, la AIJU tienen claro que frente a la crisis, lo que llama la atención en las ventas es la calidad. Y es que, aunque las dificultades económicas han hecho mella en la venta de artículos en los últimos años, no ha sido así con los productos más caros, los que superan los 30 o 50 euros, que han visto su número de unidades despachadas aumentar.
Según José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española del Fabricante del Juguete: “Los padres escatiman en otras cosas, pero no en los niños. Se reducen las cantidades vendidas pero no en la seguridad y la calidad”.
Hasta el 75% de las ventas del sector tienen lugar durante la campaña de Navidad, un periodo que sufrió una drástica caída en 2012 pero que espera mantenerse estable doce meses después. “Hay un cambio de tendencia, ya podemos hablar de mantenimiento. Tenemos una previsión que anda entre el menos uno y el más uno por ciento para los próximos meses”, afirma Pastor.
Este año, además, se apuesta de lleno por la tecnología, un viaje que, sin embargo, también tiene algo de vintage. Bajo la filosofía 'Back to the future' ('Volver al pasado') desde AIJU se apuesta por revisitar los modelos clásicos y adaptarlos a un público inmerso en la era digital. Así se quiere integrar mecanismos interactivos como aplicaciones móviles a aquellos juguetes de toda la vida. “El niño es un consumidor muy difícil, es una esponja y a medida que la tecnología entra en casa él quiere experimentarla y hay que adaptarse a ello”, cuenta el presidente de AEFJ.
Con unas ventas que afirman ya dan señales de vida, desde AIJU se sigue apostando por el mercado internacional como solución presente, habiendo crecido las exportaciones un 4% en el último año, lo que se traduce en un 38% de los ingresos.