Budweiser, la icónica marca de cerveza estadounidense, ha conquistado a los consumidores internacionales, desde Brasil a China, pasando por Rusia, mientras que sus ventas internas se han contraído.
El volumen de facturación de Budweiser fuera de Estados Unidos ascendió 20% en 2011, el segundo año consecutivo de crecimiento internacional de dos dígitos, parte de una iniciativa de expansión global cada vez más exitosa de su matriz, Anheuser-Busch InBev NV.
El gigante cervecero con sede en Bélgica confirmó el jueves que el volumen de Budweiser en EE.UU. se redujo en 2011 por vigésimotercer año consecutivo, debido a la competencia de cervezas de bajas calorías y las más artesanales.
El crecimiento global de Budweiser se registra poco más de tres años después de que InBev comprara Anheuser-Busch, con sede en St. Louis, en un acuerdo de US$52.000 millones que creó la mayor cervecera del mundo.
La empresa dijo que la campaña de marketing detrás de Budweiser es parte de una estrategia para vender lo que llama "el sueño americano en un botella". El jueves, AB InBev reportó que sus ingresos generales aumentaron 4,6% a US$39.050 millones en 2011, incluso cuando las ventas en dólares en EE.UU. y Canadá subieron apenas 0,3%.
Budweiser, en su momento la cerveza de mayor venta en EE.UU., está entre las marcas estadounidenses más famosas, cuyas raíces se remontan a 1896.
"Creo que una de las grandes cosas que EE.UU. convirtió en marca es la noción del sueño americano", afirmó Jason Warner, vicepresidente global de Budweiser.
Budweiser llegó en agosto pasado a Brasil, donde AB InBev controla alrededor de 70% del mercado gracias a la fortaleza de marcas como Skol, Brahma y Antarctica. Los ejecutivos dijeron que las ventas marchan bien en el mayor mercado de Sudamérica. La participación de Budweiser en el mercado estadounidense, no obstante, cayó a 8,4% lo que la deja en tercer lugar detrás de Bud Light y Coors Light, según las cifras de la publicación especializada y servicio de datos Beer Marketer's Insights.
Fuente: The Wall Street Journal