Los rubros se multiplican: desfiles de novios y novias gay, cruceros temáticos, agencias de viaje especializadas, hoteles, revistas y hasta canales con programación 100% destinada al segmento compiten por atraer el gasto de un segmento con alta propensión al consumo . Las marcas descubrieron el potencial de las parejas en su mayoría etiquetadas como “DINK” (“Ingresos dobles, sin hijos”, en su traducción castellana), en un mercado que este año recibió el espaldarazo social de la ley de Matrimonio Igualitario.
La novedad más reciente es la de contenidos locales para TV, según informa hoy el diario Clarín. El lanzamiento es por partida doble : Friendly Mundo y Glossy TV salen a pelear el mismo mercado. La primera en salir al mercado fue Friendly Mundo, con nombre bien asociado al target. Tiene una programación dedicada al lifestyle y la buena vida, algo ya existente en la televisión actual, pero desde un enfoque que busca complicidad con su público objetivo . “Buenos Aires, como polo cultural y turístico, es toda una marca en sí misma, y una ciudad friendly . Argentina es un país friendly.
Latinoamérica eso lo sabe, por eso este nuevo canal se va a recibir con gran expectativa en los diferentes mercados”, resume Guillermo Carpintero, gerente de marketing de la nueva señal.
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