El universo digital, la producción de contenidos y el desarrollo de estrategias comerciales para crecer en Europa, América Latina y Asia serán de ahora en más los principales focos de negocios para el grupo Telefónica.
La multinacional española que preside César Alierta anunció ayer un profundo cambio de su estructura que incluye la creación de una nueva división especialmente orientada a expandir sus actividades en Internet que, en el caso de Latinoamérica tendrá su sede en la ciudad brasileña de San Pablo. A nivel global, Telefónica Digital tendrá sede central en Londres y sedes regionales en Madrid, San Pablo, Silicon Valley y lugares estratégicos del continente asiático.
Telefónica, grupo español de telecomunicaciones con fuerte presencia en América latina, anunció ayer en Madrid un "cambio profundo de su organización y estructura" para consolidarse como "una compañía global líder en el entorno digital". La empresa reorganizará sus negocios en dos grandes bloques geográficos, Europa y América latina, y creará una nueva unidad de negocio, Telefónica Digital, y otra unidad operativa, Recursos Globales, informaron agencias internacionales de noticias.
"Telefónica inicia así una nueva etapa mirando al futuro, a mediano y largo plazo, y con el objetivo de afianzarse como una empresa de crecimiento, que participe activamente en el mundo digital y capte todas las oportunidades que le facilitan su escala global y sus alianzas industriales", informó Telefónica a la bolsa madrileña. Los ejes de la nueva organización, aprobada ayer por el consejo de administración de la empresa, presidido por César Alierta, pretende "agilizar la toma de decisiones y equilibrar y simplificar la organización".
En la Argentina, Telefónica opera en telefonía y acceso a Internet fija y móvil (Telefónica, Speedy y Movistar), contenidos digitales (On Video, Movistar E-Books, Sonora, Terra), y también en el ámbito de los medios de comunicación masivos, donde controla el Grupo Telefé.
De manera indirecta, por medio del conglomerado europeo Telco, también tiene participación en Telecom Argentina, su competidora en el mercado local. Además, tiene intereses en el sector de call centers y comercio electrónico, destaca una nota publicada hoy por el diario La Nación.
La empresa buscaría consolidarse en las regiones en las que tiene mayor presencia y donde encuentra fuerte competencia, y podría restarle velocidad a su expansión hacia Oriente, que comenzó en 2009 con su alianza con China Unicom, en la que Telefónica participa con el 8% de las acciones.
El cambio supone además un fuerte impulso a las actividades vinculadas con Internet del grupo español como motores de su crecimiento.
Las modificaciones fueron informadas ayer por Telefónica a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), y según la compañía, pretenden “agilizar la toma de decisiones y equilibrar y simplificar la organización”. Pero mas allá de las razones formales, la controlante de Telefónica de Argentina y de la operadora de telefonía celular Movistar, pretende con los cambios aprovechar el potencial de negocios que le generan los países latinoamericanos como la Argentina y Brasil, y morigerar el impacto que la crisis de Europa le produce a sus finanzas. De hecho, el continente americano se convirtió en un gran negocio para la compañía. Durante los seis primeros meses del año repatrío 1.400 millones de euros y para los próximos seis especula con obtener el doble, informa también hoy en una nota el diario El Cronista.com
Las bases de clientes también treparon entre enero y junio llegando a los 190,4 millones (8%), mientras que en Europa aumentaron solamente 5%.
“Telefónica Latinoamérica se mantiene como motor de crecimiento y mayor contribuidor a los ingresos consolidados, representando un 46% de las ventas de la compañía”, manifestó la compañía en el balance del primer semestre del año.
Novedad
La otra novedad en la cual apuntalará su desarrollo futuro será Telefónica Digital. La nueva unidad de negocios tendrá sede central en Londres y subsedes regionales en Madrid, San Pablo, Silicon Valley y varias ciudades asiáticas. La misión de este grupo será afianzar el papel de la firma en Internet y acelerar la innovación.
La elección de la sede en la capital británica no es casual. Londres es el primer productor mundial de contenidos audiovisuales y se supone que Telefónica buscará aprovechar este escenario para incrementar sus negocios en ese segmento.
Según el comunicado oficial, esta unidad nace con un staff de 2500 profesionales, y engloba a sus controladas Terra, Tuenti, Jajah, Telefónica I+D y Media Networks, entre otras. Mathew Key, actual responsable de los negocios de Telefónica en Europa, se hará cargo de esta unidad.
En América latina, Telefónica Digital estará basada en San Pablo, donde Terra es una de los mayores players del mercado. De hecho, Terra Argentina depende de Brasil, que por densidad de mercado le habría ganado la pulseada al país y por ese motivo, Buenos Aires no habría sido elegida como la sede para la región.
La unidad será responsable de desarrollar globalmente, entre otros, los negocios de vídeo y entretenimiento, e-advertising (publicidad), e-health (salud), servicios financieros, cloud computing (escritorio en la web) y M2M, y dirigirá su actividad tanto a empresas como a los consumidores finales.