Movistar en España y Latinoamérica será la marca comercial para todos los productos y servicios móviles y fijos para hogares y empresas. Así, el ADSL de Telefónica se llamará Movistar ADSL. En España Imagenio cambiará su nombre por Movistar Imagenio o Movistar TV, en función de los mercados, según señala el diario El País, de Madrid.
En Europa, sin embargo, se seguirá usando la marca O2, proveniente del operador móvil del Reino Unido que la multinacional española adquirió en 2005.
La operadora sólo utilizará la marca Telefónica para un rol más corporativo, para acciones y patrocinios institucionales, para la relación con las grandes empresas, los inversores, los accionistas y los empleados.
Dentro de este proceso, la operadora creará seis centros de defensa de la marca en todo el mundo que estarán en España, Reino Unido, Argentina, Colombia, Brasil y México. Tras España -el primer país en adoptar la marca única- la operadora realizará entre 2010 y 2011 el cambio en el resto de Europa y en Latinoamérica, según las necesidades de cada mercado.
Para dar a conocer la marca, la compañía ha desplegado una importante campaña de publicidad en todos los medios y formatos, en tres fases, con el objetivo de dar a conocer a todos sus clientes los valores, características y roles de las nuevas enseñas, tanto de Telefónica como de la propia Movistar.
Así, en la primera fase, que ya ha comenzado, el mensaje principal será "Ahora todos los servicios de Telefónica se llaman Movistar". En la segunda fase del cambio de marca el lema de la campaña será "Compartida la vida es más". Mientras que en la tercera y última etapa la idea principal girará entorno al slogan "Premiamos tu fidelidad".
Fuente: El País
Todas las marcas de Telefónica pasan a ser Movistar
Telefónica unifica desde hoy todos sus servicios comerciales en España y América Latina bajo la marca Movistar. El cambio responde a una necesidad de "adecuarse al mercado actual y a las nuevas exigencias de los clientes", señalaron desde la firma.
