La compañía que rompió el mercado de los buscadores de Internet lideró por cuarto año consecutivo el ranking BrandZ de las marcas más valiosas del mundo, con un valor de 114.000 millones de dólares en 2009, un 14 por ciento por encima de la cifra registrada el año anterior.
Según publica el diario El Cronista, el dato fue dado a conocer por Millward Brown, la agencia de investigación autora del estudio. Y según explica en declaraciones reproducidas por un cable de Reuters, Antonio Imedio, director general de Millward Brown, el sector de la tecnología copa los cuatro primeros puestos del ranking –segundo lugar para IBM (86.383 millones de dólares); tercera Apple (83.153 millones) y cuarto Microsoft ( 76.344 millones). Tras ellas se sitúan Coca-Cola ( 67.983 millones); McDonald’s, (66.005 millones); Marlboro y China Mobile.
La gran novedad de la edición 2010 del reporte es que por primera vez aparece en la clasificación Top 100 una macar latinoamericana. Se trata de Telcel que figura en el puesto 69, con 10.850 millones de dólares. Es la marca de celulares propiedad del mexicano Carlos Slim, el hombre más rico del mundo según la revista Forbes.
Asimismo, muchas compañías con fuerte presencia en la región lograron una muy buena perspectiva, como el caso del banco español Santander, cuya presencia en América latina le otorgó un relativo aislamiento de la crisis financiera mundial.
Según el estudio, que valora los resultados financieros de los grupos y la fidelidad de los consumidores a las marcas, Samsung (+80%), Baidu (+62%), MasterCard (+57%), Next (+54%) y Visa (+52%) constituyen las compañías que experimentaron una revalorización de marca más elevada en 2009.
Por su parte, las fabricantes de cerveza (Budweiser, Corona y la brasileña Skol) y las de videojuegos (Wii y PlayStation) crecieron, mientras que las de bebidas espirituosas (Johnnie Walker, José Cuervo y Baileys), las de higiene (Gillette, Nivea, Signal y Avon) y las de lujo (Channel, Rolex, Moët & Chandon, Cartier, Fendi y Porcshe) perdieron valor.
En el sector automotriz, BMW adelantó a Toyota. Pero la mayor parte de las marcas de esta industria se devaluaron (Toyota, Mercedes y Nissan), salvo Wolkswagen (+20%), que apostó por la innovación tecnológica, y Ford (+19%).
El trabajo concluye que para el 87% de los consumidores la marca implicó un elemento importante en las decisiones de compra durante 2009, frente al 69% recogido en 2008.
Fuente: El Cronista
Google es la empresa más cara del mundo
El capital de la empresa líder en búsquedas por Internet llegó a los 114.000 millones de dólares, según un estudio global que mide la imagen y los resultados financieros de las empresas. Además, el ranking BrandZ de "las cien marcas más valiosas del mundo", coloca en segundo lugar a IBM, seguida por Apple, Micosoft , Coca Cola y McDonald´s.
