Desafiando a las miradas indiscretas y a las temperaturas bajo cero que suelen reinar en el mes de enero en Madrid, la firma española Desigual promocionará sus próximas rebajas bajo el lema "Entra casi desnudo y sal vestido".
La iniciativa implica literalmente saltar de la cama y acudir a la tienda en paños menores. A los 100 primeros clientes -mayores de 18 años- que entren semidesnudos en la tienda seleccionada, Desigual "les vestirá gratis de arriba a bajo", anunció hoy la compañía española en un comunicado.
De esta manera, la cadena de moda inicia su temporada de rebajas de invierno. El reto será el próximo día 2 de enero, a las nueve de la mañana en la tienda de la calle de Fuencarral, en pleno centro de Madrid.
En las ciudades españolas de Barcelona, Marbella y San Sebastián, la actividad se realizará simultáneamente el día 7 del mismo mes.
Esta es la segunda ocasión en que Desigual promociona su temproada de "venta especial" con un desnudo masivo. Lo hizo en julio pasado en Madrid, Barcelona y Nueva York, y lo ha repetido durante este mes de diciembre en Amsterdam y Lisboa.
El milagro de las moda española
No es lo mismo. Con este eslogan, diseñado por la directora de cine Isabel Coixet, la firma catalana Desigual planta cara a las grandes cadenas de moda del país. Creada en 1984 por el diseñador suizo Thomas Meyer, del que no existen fotografías, finalizó 2008 con 52 nuevas tiendas, lo que equivale a una apertura por semana.
La empresa pisa firme con su estilo original y desenfadado con un plan de expansión de tiendas propias en la Unión Europea y Master franquicia fuera de ella, según señala en su página web, en la que especifica que deben ser “compañías que puedan asegurar una fuerte posición en el mercado y penetración en el territorio dado”. Desigual cuenta con presencia en Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Países Bajos, Estados Unidos, Singapur, Japón y Hong Kong, así como en Oriente Medio.
Además de las 118 tiendas propias con las que cuenta Desigual (la empresa descarta por el momento crecer con franquicias, salvo en el exterior de la Unión Europea), la firma tiene 4.350 clientes multimarca y 350 espacios en comercios como El Corte Inglés, Galerías Lafayette (París) y Macy’s (Nueva York).
Así resume la estrategia de expansión de la empresa Manel Adell, Consejero delegado de Desigual: “la firma tiene como objetivo más inmediato la apertura de tiendas en lugares estratégicos, incorporar los mejores detallistas independientes y estar presentes en los grandes almacenes de todo el mundo, con el fin de aumentar la notoriedad de la marca, desarrollar nuevos mercados, mejorar eficiencias y reducir costes. Para ello, Desigual ha invertido cerca de 35 millones de euros, de los cuales 10 se han destinado a la mejora de infraestructuras y 25 a proyectos de expansión internacional”.
Desigual se presenta como una firma para un público de cero a 100 años y tiene colecciones tanto para mujer como hombre y niños. También cuenta con accesorios. Con esta oferta pretende seguir incansable su crecimiento experimentado desde 2002.
Fuente: EFE y Franquiciashoy.es