La firma de lácteos La Serenísima resultó ser la marca del 2008 elegida por la gente, secundada por la deportiva Adidas y aceite Cocinero, en el ranking de marcas de iEco, suplemento económico del diario Clarín.
El cuarto y quinto puesto del ranking fueron para tarjeta Visa y mayonesa Hellmann´s, respectivamente.
Los resultados surgen de una investigación que realizó la consultora especializada en estrategias de branding I+E y auditó Deloitte, cuyo objetivo fue conocer el valor que tienen las marcas para los individuos. La muestra se desarrolló entre 202 marcas, por lo cual se relevaron 4.200 casos en total.
Los sellos evaluadas se seleccionan utilizando el criterio de Presencia marcaria, que es la capacidad de las personas para identificar, reconocer o recordar una marca como miembro de una categoría, indicando en este caso la magnitud de la presencia. Se compone de la primera mención (top of mind) y el resto de las menciones espontáneas.
¿Por qué es importante conocer este valor hoy? En el pasado la misión de las marcas era poder generar una lógica comercial en donde el producto se diferenciara. En el mundo actual cuanto más impacto y más éxito tienen los productos más se comoditizan, generando una economía de abundancia donde el factor predominante es la lógica de la demanda. Las propiedades funcionales dejan de ser elementos de diferenciación en los mercados complejos, por eso las marcas necesitan hablar más allá de los productos.
La misión en la actualidad es encontrar y resignificar un concepto potente en el cual anclar un posicionamiento exclusivo, superador de las propuestas anteriores. Esta es una tarea compleja que se lleva adelante integrando y articulando nuevas ideas, produciendo los vínculos necesarios entre las compañías y las personas para lograr una relación estable en el tiempo.
Las marcas hoy son uno de los activos más importantes de las compañías, son parte del patrimonio como un conjunto de aspectos operables con valor económico.
Las identidades y las percepciones no son estáticas ni permanentes, por lo tanto el valor de la marcas se transforma en el tiempo, tanto en magnitud como en características.
La firma La Serenísima fue la marca del 2008
Así lo determinó el ranking que elaboró el suplemento iEco, en el que participaron 202 sellos argentinos. Las marcas hoy son uno de los activos más importantes de las compañías, como parte del patrimonio y aspectos operable con valor económico.
