La marca española De puta madre 69, que por estos días se promociona en Buenos Aires, vistiendo a los famosos, está pronta a instalarse en Mendoza, a través de una franquicia.
Esta firma de indumentaria nació con remeras escritas, en la celda de una cárcel española, por los presidiarios Alex Caesar, que está libre desde 1999 y I.F.U. (iniciales del nombre) que estará libre en el 2011.
En un principio sacaban las remeras a la calle, en forma clandestina y con el tiempo se convirtió en un negocio que consiguió posicionarse en Europa y en Estados Unidos.
Su nombre –De puta madre– toma una expresión española que se utiliza para decir que uno está "muy bien". Las frases escritas en las remeras transmiten la misma necesidad de comunicar que tienen los presidiarios: “bastardo mafioso”, brazo de la muerte”, “orgía experiencia”, “esta puta vida loca”, son sólo algunas.
La marca, tiene varios locales en Buenos Aires y uno en Córdoba. Quien la diseña y fabrica para Argentina es Augusto Vadal, quien conoció a los dueños de la firma en Europa.
El encargado de abrir el negocio en Mendoza, Nahuel Ortiz, por ahora hace promociones en boliches como Pueblo Chico y El Abasto, en Chacras de Coria.
El domingo próximo será la presentación oficial de la marca en el desfile de modas que organiza Yamila Casab, en el hotel Sheraton.
Ortiz contó a MDZ que Mendoza no le ha presentado complicaciones a la hora de invertir, pero que lo difícil en este momento es decidir el lugar donde ubicar el primer local.
Mientras tanto la marca comienza a posicionarse en Argentina por medio de personajes de la farándula que la están usando.
Marley, Hernán Caire, Rocío Marengo, las mellizas Victoria y Stefanía Xipolitakis, la Hiena Barrios, Florencia de la V y hasta Carlos Menem Jr. son algunos de los rostros famosos que visten De puta madre 69, como se puede ver en la página argentina de la empresa.
La misma estrategia fue la que se utilizó como modo de difusión en Europa. Fue un personaje de un reality show italiano que utilizaba esa marca de ropa.
A pesar de que Ortiz dice que no existen edades ni clases sociales para usar De puta madre, en realidad los precios apuntan a un segmento del mercado.
El valor de las remeras va de 80 a 290 pesos, por ejemplo, y los jeans se venden de 150 pesos en adelante. También tienen buzos y, para la temporada primavera verano, bermudas y accesorios tanto para hombre como para mujer.