El futuro económico de la NBA es esperanzador. Después de firmar un nuevo contrato televisivo que revolucionará la liga a nivel salarial, la tabla de gobernadores ha aprobado el siguiente paso: la entrada de publicidad en las camisetas en la temporada 2017-18.
La decisión estará en manos de las franquicias, que tendrán el derecho de negociar con cualquier empresa para llegar a un acuerdo. Sin embargo, el espacio que la promoción puede ocupar estará limitado. Los equipos podrán situar los parches publicitarios en el tirante izquierdo, en la zona del pecho que antes ocupaba el logo de la NBA, ahora desplazado a la espalda. Ya pudimos ver las primeras pruebas en el All-Star Game de este año.
KIA Motors fue el sponsor del Juego de las Estrellas.
Este tipo de cambios siempre generan polémica. Por un lado, el reparto de los beneficios no está clara. En un principio, se hará al 50% entre franquicia y liga. Todo lo que recaude la asociación irá destinado a los jugadores a través de un porcentaje estipulado en el convenio de lo que llaman Basketball Related Income, que incluye beneficios por venta de entradas, estacionamiento y publicidad, entre otros elementos.
Aunque este reparto fuera así, tampoco es justo para todo el mundo. La diferencia de mercados de las diferentes ciudades con un equipo de la NBA dispara las desigualdades, ya que se estima que pequeños mercados como el de Memphis saquen unos 800.000 dólares contra los 10 millones anuales a los que podrían llegar los Lakers en Los Angeles.
La introducción de los parches irá de la mano con el cambio de patrocinador de las equipaciones, que pasará a ser Nike después de varios años de Adidas. La marca de Oregon pondrá su símbolo en el lado opuesto de la publicidad propia de los equipos.
Fuente: Sport